12.Retail Sales: ยอดค้าปลีก คืออะไร?

MACRO ECONOMIC INDICATORS

5/8/20241 min read

  1. Retail Sales (ยอดค้าปลีก) คืออะไร?

    ◾นิยาม: คือยอดขายรวมของร้านค้าปลีกและร้านอาหารทั่วประเทศ พูดง่ายๆ คือ "เดือนที่ผ่านมา ประชาชนควักเงินจ่ายค่าช้อปปิ้งไปเท่าไหร่?"


    มันรวมหมดเลยครับ ตั้งแต่:

    🛒 ซื้อของเข้าบ้าน (Supermarket)

    👕 ซื้อเสื้อผ้า ออนไลน์/ห้าง

    📱 ซื้อ iPhone ใหม่

    🚗 ซื้อรถยนต์

    ⛽ เติมน้ำมัน

    🍔 กินข้าวนอกบ้าน

  1. สาเหตุเกิดจากอะไรได้บ้าง? (ทำไมยอดถึงพุ่ง หรือ ร่วง?)

    ◾ตัวเลขนี้จะขึ้นหรือลง ขึ้นอยู่กับ "เงินในกระเป๋า" และ "อารมณ์" ของคนครับ:

  1. ฤดูกาล (Seasonality):

    • เดือนธันวาคม (คริสต์มาส/ปีใหม่) ยอดจะพุ่งกระฉูด เพราะคนซื้อของขวัญ

    • เดือนเปิดเทอม ยอดจะพุ่งเพราะคนซื้อชุดนักเรียน/อุปกรณ์

  2. ราคาน้ำมัน (ตัวป่วน): ถ้าน้ำมันแพง ยอดค้าปลีก (รวมน้ำมัน) จะดูเหมือนสูงขึ้น (แต่จริงๆ คนไม่ได้รวยขึ้นนะ แค่จ่ายค่าน้ำมันแพง)

  3. สภาพอากาศ: ถ้าพายุหิมะถล่ม คนไม่ออกไปห้าง ยอดขายก็ร่วง

  4. เงินช่วยเหลือจากรัฐ: เช่น ตอนรัฐบาลแจกเช็คช่วยชาติ ยอดค้าปลีกจะพุ่งทันที

  1. มีความสำคัญอย่างไรต่อเศรษฐกิจ?

    ◾จำกฎข้อนี้ไว้นะครับ: "เศรษฐกิจสหรัฐฯ ขับเคลื่อนด้วยการช้อปปิ้งถึง 70%"

  • เป็นหลักฐานมัดตัว GDP: นักเศรษฐศาสตร์จะเอาตัวเลข Retail Sales นี่แหละ ไปคำนวณ GDP (Level 1) โดยตรง

    • ถ้า Retail Sales ดี = GDP ไตรมาสนั้นจะสวยแน่นอน

  • วัดกำลังเงินเฟ้อ: ถ้าคนแย่งกันซื้อของจน Retail Sales พุ่งเกินเหตุ -> ร้านค้าจะถือโอกาสขึ้นราคา -> เงินเฟ้อมา -> ดอกเบี้ยขึ้น

  1. ตัวอย่างเรื่องราว: "เครื่องคิดเงินของลุงแซม" 🏪
    ◾จินตนาการว่า เศรษฐกิจสหรัฐฯ คือ "ห้างสรรพสินค้าขนาดยักษ์"

  • Retail Sales ก็คือ "ยอดรวมในเครื่องคิดเงินทุกเครื่อง" ตอนสิ้นเดือน

  • สถานการณ์ A: ยอดขายถล่มทลาย (Strong Retail Sales)

    • เสียงเครื่องคิดเงินดัง กริ๊งๆๆ ไม่หยุด! คนแห่มาซื้อทีวีจอใหญ่ ซื้อรถใหม่

    • ผลลัพธ์: เจ้าของห้าง (ประเทศ) รวยขึ้น, โรงงานต้องเร่งผลิตของมาเติม (การผลิตดี), ต้องจ้างพนักงานแคชเชียร์เพิ่ม (การจ้างงานดี)

    • ตลาดหุ้น/ค่าเงิน: ดอลลาร์แข็งค่า 🚀 (เศรษฐกิจแกร่ง), หุ้นกลุ่มค้าปลีกพุ่ง

  • สถานการณ์ B: ห้างร้าง (Weak Retail Sales)

    • เครื่องคิดเงินเงียบกริบ... คนเดินเข้ามาแค่ซื้อ "มาม่ากับปลากระป๋อง" (ของจำเป็น) แล้วก็กลับ ไม่ซื้อเสื้อผ้า ไม่ซื้อรถ

    • ผลลัพธ์: ของค้างสต็อก, โรงงานลดการผลิต, ลดคนงาน

    • ตลาดหุ้น/ค่าเงิน: ดอลลาร์อ่อนค่า 📉 (เศรษฐกิจฝืด), ทองคำพุ่ง (คนกลัวเศรษฐกิจพัง)

________________________________
________________________________
________________________________

🔗Reference : Gemini

เราเดินทางมาถึง "หลักฐานชิ้นสำคัญ" แล้วครับ ถ้า Consumer Confidence คือ "ความรู้สึกอยากซื้อ" ... Retail Sales ก็คือ "ใบเสร็จรับเงิน" ที่ยืนยันว่าซื้อจริงครับ!

มาดูกันว่าทำไมตัวเลขนี้ถึงเป็นตัวตัดสินชะตาเศรษฐกิจสหรัฐฯ

________________________________

  1. อื่นๆ เพิ่มเติมที่ควรต้องรู้ (Pro Tips) 💡

  • ระวัง "รถยนต์" หลอกตา: รถยนต์เป็นของชิ้นใหญ่ราคาแพง ถ้าเดือนไหนคนแห่ซื้อรถ ยอด Retail Sales จะพุ่งเวอร์เกินจริง

    • วิธีแก้: นักลงทุนมือโปรจะดูตัวเลขที่ชื่อว่า "Core Retail Sales" (ยอดค้าปลีกพื้นฐาน) ซึ่ง ตัดยอดขายรถยนต์ออก เพื่อดูนิสัยการช้อปปิ้งจริงๆ ของคน

  • ตัวเลขผันผวน: Retail Sales เป็นตัวเลขที่เหวี่ยงแรงและมีการ "แก้ไขย้อนหลัง" (Revise) บ่อยมาก ดังนั้นตอนข่าวออกกราฟมักจะสะบัดแรง ต้องระวังให้ดีครับ

________________________________
________________________________